关键词起到的“关键”作用是什么
1、在搜索引擎营销中，关键词起到了决定性的作用，对于企业来说，搜索引擎就是连接企业和网络潜在用户的桥梁，而关键词就是搜索引擎桥梁上的基石——企业设置选定正确精确的关键词，目标是与企业潜在客户的搜索意向相吻合。因此，企业网站对关键词的选择就至关重要了——要从潜在用户角度去设想，从自己的服务和产品出发，目标是能够使目标客户能够有效率的找到自己。
2、关键词是双方互动的媒介，也是用户能够快捷有效查询信息的手段。企业的关键词需要和潜在用户的搜索目标相吻合，因此关键词的选择是至关重要的。
3、在搜索引擎营销的关键词设置中，选择“正确的”关键词才能带来流量。正确的关键词包括以下特征：
4、大众的和易于识别的关键词，就是不要使用过太过专业的名词。使用约定俗成的通用关键词比使用专业术语效果要好的多。如汽车用品生产企业，可以选择“家庭轿车用品”“汽车用品”“雨刷”“汽车配件”“汽配”等关键词，这些关键词符合人们正常的语言习惯。如果企业选择“家轿用品”“大型机动车车载配件”——会搜索这些关键词的用户就会少很多，因为它不符合大多数人的语言习惯。
5、符合大众习惯的关键词才能带来流量
6、某企业网站建设时，详细研究了关键词设置，最终选择了与产品相关的几个关键词，然后提交了网站。2个月过去了，企业发现虽然自己每次搜索自身选择的关键词时，企业网站都在首页，但是企业的网站流量并没有显著增长。经过研究发现，虽然企业选择的关键词十分精确，也确实和潜在用户的需求相关。但是关键词太专业了，不符合大多数用户的语言习惯。搜索该关键词的用户少，流量自然也就少了。
7、选择关键词，除了要与产品相关度高，还需要和潜在用户的需求吻合度高。如果关键词和企业产品相关度低，导致的结果就是带来的流量都是无效流量。企业的网站也不能够被目标用户找到。但是光是相关度高是不够的，还需要与目标客户的需求吻合度高——否则很多搜索企业关键词的用户，并不需要企业的产品，只是想了解相关知识，导致企业的很多流量是无效流量，如果企业选择了竞价排名，还将大大提高企业的营销成本。
8、一个企业宣传片制作公司在选择关键词时，采取了“大量撒网政策”，选择了“广告”“广告制作”“平面广告”“摄影广告”“广告文案”“企业宣传片”等等一系列和企业行业产品相关度高的关键词。这些关键词给该企业创造了大量的流量，企业也为此支付了不菲的竞价点击广告费。但是企业季度汇报时，企业的营业额提高得并不明显，甚至不足以支付企业的竞价营销费用——只因为企业选择关键词，的确带来了流量，但是很多都是无效流量——如“平面广告”，很多搜索这个关键词的人只是想学平面广告设计，或者寻找资料，而还有一大部分公司是想做平面广告，但是对企业宣传片无需要。像是“广告”这样的关键词太宽泛了，价格也非常昂贵，虽然它和企业的产品服务相关度高，但是搜索“广告”的用户%都是不需要企业宣传片制作的。这就是无效的流量。错误的关键词选择即使带来了流量，也不能给企业带来订单。
如何寻找更多的关键词的方法
以下内容将会讲述一些在广告活动或者SEO活动中寻找和添加更多关键词的方法。一、拼写方法变更和错误对已经存在的关键词进行拼写会带来非常有趣的结果。假设你的目标关键词是“汽车租凭”，你可以用过应用以下的一些方法扩大这个关键词的表单：1、复数形式——这是一个普遍的关键词扩展方法。你可以把“大量汽车租凭”加到你的关键词表单中去。2、连字符——许多用户在搜索引擎中输入关键词的时候，会习惯性的使用一些连字符或者空格，例如：“汽车-租凭”，“汽车租凭”。3、字词位置调换——如果你有经常性操作竞价广告，那么你对字词位置调换这个方法一定不会陌生。许多用户在搜索引擎里面会调换词组的位置，针对这样的行为，我们也可以调换一下我们关键词的位置。例如“租凭汽车”，如果关键词是“真皮钱包”，那么关键词可以设置为“钱包真皮”，这样也可以获得不少的针对性流量，而且会容易得多。4、拼写错误——随着用户的上网水平提高，打字速度越来越快，那么拼写错误这样的情况也会经常发生，所以这也是一个寻找关键词的好办法。例如，“汽车租聘”。当然大家也可以借助一些工具来寻找关键词，我这里就以百度关键词推荐工具来展示一些给大家看。二、同义词你可以用不同的方法来表达同一个意思。使用同义词在关键词扩展中是非常普遍的。如果你的目标关键词是“建筑物”，就可以考虑一些含义相同的关键词。例如，“大厦”、“房屋”、“建筑”等。三、辅助性关键词这里指的是那些通常情况下可以在和没有任何预设置的关键词相组合的词，目的是为了创建新的关键词变种，已达到更好地预测潜在搜索。辅助性的关键词可以使竞价广告更加得精准，从而获得更高质量的流量。例如，你在网上销售减肥产品，那么“最好的”、“最有效的”、“健康的”等这些词将会更有助于你找到高质量的潜在用户。目前这种方法已经被很多SEOER所采用，并且有了不错的效果。四、季节性关键词很多产品都有季节性的变化，例如“冬季女装”。会根据四季的变化从而产生应季的关键词。对于那些在搜索你的产品或者服务的关键词和这些季节性关键词相结合的词组的用户，都是很高质量的潜在用户，不可忽视。——潘希光
搜索推广我可以选择哪几类关键词
关键词是用以捕捉有意向的网民也即您的潜在客户的。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每一个关键词，并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。
按照关键词定位潜在客户的方式，以下列出了几类常见的关键词：
产品词可以是您提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。
前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等，这类词搜索量较大，能够覆盖更多的潜在客户，竞争可能较为激烈；后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等，这类词的搜索意图一般较为明确，建议您在创意中着重突出您的产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，促成转化。
对不同行业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类，而对代理各种培训业务报名的机构来说可能属细类，请您根据自身业务性质灵活把握。
由于网民的搜索习惯各不相同，对一些特定的产品名称，您还可以考虑使用一些缩写、别称形式，如“雅思”－“雅思英语”－“IELTS”，“干洗机”－“干洗设备”等。
即网民可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。。。。