乔丹为何能成为一个知名品牌呢
说到品牌，Adidas、匡威、Nike等等就会在我们脑中浮现，而这些运动系列的鞋子往往都是找NBA里的著名球星代言。今天就来谈谈乔丹签约Nike的故事，同样科比也代言了Nike，为什么二者却截然不同呢？
原来乔丹在签约Nike的时候，起的是雪中送炭的作用，他在Nike最为困难的时候，拯救了它，而正因为它也成就了乔丹。而科比则是锦上添花，他是在Nike光辉的时候签下的代言，所以乔丹能成为一个品牌！而科比则没有！
乔丹在当时的新秀赛季中拥有着优异的成绩，获得了良好的口碑，所以成为了当时的“全民偶像”，乔丹是众望所归的探花，很多球队想得到乔丹这员大将，但是公牛不卖。在当时84年，奥拉朱旺、鲍威、乔丹、巴克利都是Nike想签下的球员，但那时候的Nike名气还不是很旺，
整个NBA都是被匡威和Adidas统治着，所以Nike急需冲进NBA市场，当时Nike准备了250万美元想用来签下乔丹、鲍威、巴克利这几位新秀，但是耐克球探瓦卡洛，是乔丹的忠实粉丝，他看过乔丹的比赛，认为乔丹的潜力很大，蕴藏着巨大的商业价值，他宁愿250万美元全部砸在乔丹一人身上，也要把他签下！
要知道，当时在NBA的贾巴尔一年才只是10万美元的球鞋合同，一个后起新秀可以拿到这么多，必然会遭到Nike内部的极力反对！但是在瓦卡洛的极力劝说下，Nike最终决定为乔丹开出一份5年250万美元的合同，仅从与贾巴尔的对比来看，这个数字已经相当的可观！
但是，乔丹不乐意了！但他并不是因为钱，而是因为乔丹是Adidas的忠粉，他打球穿的一直是Adidas，从未穿过Nike，所以他不想签署合同！即使他试穿了Nike的各种款式，还是没有提起他的兴趣。但是趣味的一幕发生了，Adidas并没有选择匹配Nike的大合同，所以把机会拱手让给了Nike，放走了“篮球之神”乔丹。
而之后乔丹与Nike则通力合作，Nike为乔丹送上了最好的福利，乔丹则努力的打比赛，拿最佳新秀奖，一直为Nike的宣传、销售做努力，Air
Jordan只用了3个月，销售额就已经达到7000万美元，很快就突破了1.5亿。Nike的辉煌自然离不开乔丹的助力，纵使科比在商业领域做得很不错，但是与乔丹相比，还是差了很远。乔丹是Nike的创业伙伴，他们早已不能分开，而科比只是为Nike锦上添花，所以两者产生的效应也有所不同。就像科比打球也很优秀，但他只是无限接近乔丹，而不能超越乔丹！
乔丹运动鞋的广告词
每个人心中都有极限，他可能是你的榜样，你的对手，甚至，他就是你自己，面对他，挑战他，超越他。每一次超越，都是突破一个难以想象的极限，每一次新生，都要经历一段不为人知的黑暗，涅盘过后就是新我。——跨越·新生乔丹
乔丹篮球鞋是耐克品牌生产鞋的一种。乔丹的篮球鞋主要适用于篮球爱好者穿着。因为舒适，时尚的设计以及良好的保护性能，深受广大篮球运动爱好者的喜爱。耐克最新的科技和创意一般都是率先武装在Air Jordan正代球鞋上，但是新科技和创意不可避免带有实验性乔丹篮球鞋的目的，使之理念可能是超前的，性能方面却可能会打折扣。乔7的“Huarache理念”、盖子设计、乔22的”钛合金属板”等于是乎从AJ 16开始，每代乔丹鞋都会推出特殊、加强版本，通过对其细节的修改，使之更加适合实战，贴近球鞋的本质。鞋名后缀一般用“+”“SE”“PE”“.5”Air Jordan衍生鞋款简介。
耐克的企业理念是什么
1、Nike:Just do it：体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。
2、（一）把公司文化个性化
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普·耐特创立的。
（二）营销战略创新的动力来自文化理念的创新
塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标。奈特认为，青少年的模仿能力极强，对品牌也极为敏感，校园里的明星人物的穿着经常会成为模仿的对象，因此只要设法让最有魅力的运动员穿上耐克，就必定能吸引全国为数众多的人的模仿。
（三）进一步改革创新、实施营销新策略
为了能在已饱和的美国市场站住脚，耐克已更新“外观”技术，推出了一系列新款跑鞋运动鞋等多种训练用鞋。
扩展资料
NIKE鞋主要材质如下
（1）Full Grain Leather全纹皮质、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic
（2）Ledather合成皮质、Synthetic Material合成材质、Mesh网布面、Lycra莱卡弹性布料、
（3）Gore-tex防水布料、Foamposite专利鞋身材质、Drag-on耐磨材质、BRS1000碳素纤维橡胶、
（4）Non-marking无痕橡胶、Solid Rubber硬橡胶、Duraon橡胶、DRC耐磨硬橡胶、Gum Rubber生橡胶、
（5）Sticky Rubber软橡胶、中底材质、PU材质、PHYLON材质、EVA材质、LUNAR材质。
参考资料来源：百度百科-耐克